评论：博客的钱途问题~

作者:jogocun 日期:2005-07-28 12:56

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　 ChinaByte　文/陈赛尚进

　　当全球博客人数超过1亿人次，在互联网上存在的网页数量压过了各种新闻内容的时候。博客这种并不复杂的技术在短短3年间已经毫无争议的成为了今日互联网的中心，当最早提供博客服务的blogger.com被google收购，全球的互联网分析界都试图进行一场如何让博客盈利的讨论。而与此同时那些每天孜孜不倦书写的博客作者们，似乎也不甘于免费为别人提供精神食粮。当7月16日，新加坡第一届Blogger年会上，200多位与会的博客们，遮遮掩掩的不想暴露自己的真实名字，却试图探讨Blog的未来时。全球一小撮老牌博客们，却在思考如何商业化的问题，众多知名博客写作者，甚至在提出了博客职业化的口号。

　　格兰·雷纳德大概算是美国最老资格的Blogger了。这位田纳西州大学的法律教授从2001年开始在自己的Blog上写法律评论，尤其喜欢琢磨技术如何伤害了公民自由之类的问题，所以他的Blog经常被媒体转载，他自己也颇受自由派人士的推崇。他的Blog每天浏览量超过10万，相当于一份中等城市的日报，但他之前并没有指望这些业余时间写的东西真能给他带来什么。直到去年三月，他与Blogads搭上了线。这家卡罗莱纳州的广告公司手里握有一大批客户，从派拉蒙到华尔街日报不等，每天会到这个网站来挑选中意的Blog做广告，价格从每周5美元到700美元不等。雷纳德给自己的网站开价每周375美金。扣除20%的中介费，雷纳德第一个月的入账竟然就达到了4000多美金。

　　现在，这位看上去一脸斯文的教授显然已经深愔Blog的生财之道，除了Blogads的广告之外，还帮Cafepress.com卖T恤Logo，给亚马逊做中间人，而这些都不需要他自己动手做什么，在Blog上挂几个Logo，每个月自然有人给他寄支票。像雷纳德这样靠Blog业余赚钱的人如今不在少数。从去年开始，Blogger们的商业因子好像突然间被激活了，纷纷讨论起赚钱秘方来。今年年初《华盛顿邮报》发了一篇文章，《如何利用博客赚钱》，探讨了博客赚钱的五大秘技，一时间在网上广为流传。不过，所谓“秘技”其实并不新鲜，无非是申请一个Google的Adsense广告;或者注册亚马逊、淘宝网的会员制营销账号，挣点中介费;或者在自己的Blog上装个“在线捐款”按钮，让网友捐点钱，其中有些方法在中国人看来多少有些不体面。相比之下国内的个人Blog写作者更停留在赚钱的初级阶段，几个月前有位网络调侃者把自己的Blog从Blogcn搬到了潘石屹的Soho小报，使Soho小报一时人气大旺，而他自己则赚到了一笔Blog的搬家费。一夜之间让总是试图附庸风雅的潘石屹，也成为了Blog圈内时不时登台发言的一位。

　　对于大部分普通的Blogger来说，赚钱毕竟还是一件遥远的事情，真正着急的是众多的Blog托管网站。对他们来说，盈利问题却已经如入箭在弦上，不得不发了。国外的Blog网站在盈利问题上似乎简单的多，每年几十美金的托管服务费已经被大部分Blogger所接受，像美国的Six Apart公司就拥有100多万付费用户，但国内几家大的本土Blog托管网站却面临着巨大的盈利压力。由于没有后台，两三年下来家底都已经快烧的差不多了，都在洽谈新婆家，而盈利模式是他们谈判桌上最重磅的砝码。

　　号称中国博客之父的方兴东，试图将自己的商业博客生意进行到底，在去年获得500万元种子投资后，新一轮千万美元级别的风险投资又砸给了他。他的博客中国砝码听起来很仗义，“先让博客赚钱，然后博客中国按比例拿分红，这会是以后博客中国商业模式的核心。”博客中国总裁王俊秀向记者解释说:“吴敬琏的博客，也许能吸引一万人阅读，但对客户来说太少了。如果有十万个吴敬琏，就能够形成巨大的影响力，不仅能吸引大的广告商，而且博客中国可以直接作为C2C的内容平台，进行版权代理，形象代言等各种形式的商业化开发，像EBAY一样帮助客户挣钱。”

　　这与不久前Getlocalnews的思路很相似。4月11日zdnet报道说，由美国6000个地方性新闻网站组成的GetLocalnews.com准备和数千位志愿供稿的作者分享一半的广告收益，每千次阅览作者约可分得2美元到5美元，该公司将按季寄支票给所得超过25美元的作者。但在博客中国的计划里，广告显然不是最重要的，他们更看重的是Blogger的“内容价值”，尽管这种价值还远未开掘出来。因为“博客中国的两百多万用户中，活跃的不过十来万，而其中真正值得经营的博客则更少。”目前在方兴东的计划中，似乎把全部筹码都压在了“第二代门户”建设上，以此提高用户量和扩大影响力。为此他不惜将blogchina这样的域名改为博客网，甚至为了上马无线增值业务，收购了一家小规模SP百纳盛。

　　而在方兴东和国内其他几家大Blog服务提供者，还试图寻找美国Blog以外的商业模式的时候，韩国的博客型社交网站赛我网却悄悄的形成了一套独特的Blog模式。与博客中国的精英路线不同，赛我网试图以挖掘大众的消费能力来成就互联网2.0概念下的新互联网革命。赛我网目前已经是韩国最大的博客型社交网站，韩国1/3的人口在赛我网上建有自己的迷你小窝:一个包含各种Blog功能在内的Q版个人主页，年轻人中这个比例更是高达95%，而且99%是实名登记，这是一个令人心生畏惧的数字。

　　实际上赛我网刚刚在6月初宣布进入中国市场，但这个消息已经引起了国内多家博客网站的关注和警惕。与一般Blog网站严肃、理性的面孔不同，赛我网显得有些花哨和幼稚;但是，当大部分Blog网站都还处于盈利的想象中时，赛我网在2003年末就已经开始日进斗金，其花哨幼稚的设计正是背后关键的助推器。因为无论“迷你小窝”还是“红豆”式的虚拟货币支付方式，都是迎合了韩国年轻人，尤其是年轻女孩的消费偏好。“红豆”是赛我网上的通行货币，一毛钱一颗，15颗红豆可以买一件不错的衣服，18颗红豆可以买一辆红色的跑车，200颗红豆就可以基本上弄出一间像样的迷你小窝……。如果说迷你小窝刺激了年轻人自我表现的欲望，那么红豆则在虚拟空间勾起了人们不亚于现实世界的购物欲望。赛我网中国总裁全胄镐告诉记者，现在韩国赛我网每天入账200万人民币，其中40%都来自迷你小屋的虚拟购物，而且他相信中国人也会喜欢这种消费方式。其实中国网民对于这种虚拟货币支付方式并不陌生，QQ秀曾诱惑了一大批人在QQ商城里消磨N个小时挑选衣服、发型和首饰，而始终有观点认为QQ秀正是马化腾从赛我网学师的产物。

　　为什么三分之一韩国人都做博客:专访赛我网中国总裁全胄镐

　　三联生活周刊:很多中国年轻网民知道赛我网，很大程度上是因为车太贤、金喜善等明星都在这个网站上开设个人博客，你们是怎么吸引像车太贤这样的明星在赛我网注册的?

　　全胄镐:明星也是人啊，也需要表达自己。韩国大部分明星都在赛我上都有自己的迷你小屋，但并不是像很多美国明星那样，作个人BLOG纯粹为了跟风宣传自己，甚至都是工作人员为他更新。实际上只有当韩国的这些明星真的喜欢迷你小窝，并认真维护时，才能吸引人气，比如车太贤的迷你小窝每天都有1万多的访问量。

　　三联生活周刊:那赛我网在韩国如何起步并盈利的。

　　全胄镐:赛我网是1999年成立的，创始人是韩国科学研究院的四个研究员。它的雏形是一个以人际关系为基础的网站﹐2001年才设计出“迷你小窝”的博客形势，但在两年半的时间里都没有大的起色，用户徘徊在一百万以内。直到2003年，博客和交友两种新兴互联网形式的潮流化，让赛我网在韩国一夜之间呈现爆发性增长，年轻人都来尝试新的互联网思维，四个月内公司户头就出现了盈余，并以倍数级递增，現在我們今天的收入將近200万人民币。

　　三联生活周刊:为什么那时会出现爆发性的增长，做到一个博客交友社区几乎覆盖了三分之一的韩国人口?

　　全胄镐:首先是因为2003年韩国的数码相机普及率有了很大的提高，年轻人40%都有自己的数码相机，不愿写字的人现在可以用照片来表达自己，他们把自己的日常生活拍成照片随时上传到迷你小窝的相册里，比如在地铁里遇到的漂亮女孩什么的，让朋友家人一起来看，这大大提升了赛我网的人气。赛我网在韩国几乎没做什么广告宣传，完全是这些用户们自己口耳相传才形成口碑的。

　　三联生活周刊:赛我网从什么时候开始赢利的?

　　全胄镐:大概在2003年年底，刚开始赚的钱不是很多，一天大概1万人民币左右，但增长很快，现在我们每个月的平均收入有200万人民币左右。这些收入中迷你小窝卖皮肤、装饰房间等占40%，音乐占30%，移动赛我占10%，另外我们还给企业限量提供迷你小窝做广告，大概占20%。

　　三联生活周刊:你们进入中国虽然只有一个多月，但中国几家主要Blog网站都已经把你们看成重量级的竞争对手，你们对于自己在中国的定位是什么样的?

　　全胄镐:在韩国迷你小窝和Blog网站是并存的，两者都发展的不错。我们其实没有把中国的博客网站视为竞争对手。虽然同样是个人媒体，但这两种产品给用户带来的价值是不一样的。博客传播的价值是信息、新闻、专业的知识等理性的东西，而我们更关注人们的日常生活、情感、和娱乐。

　　三联生活周刊:最近中国的互联网界，正在为实行实名制进行争论，赛我网在韩国一开始就是实行实名制的吗?

　　全胄镐:是的，迷你小窝刚推出的时候，我们就要求用户必须用真实姓名和身份证号并通过验证后才能注册，这样才能保证大家在网上没有不好的行为和不负责任的言论，这种信任感对于赛我这样的社区网站来说是非常重要的。在中国，我们现在不可能完全要求实名制，目前只能通过Email确认。

　　三联生活周刊:你个人是怎么看待实名制的?

　　全胄镐:最近韩国也有很多人在讨论实名制的问题，虽然韩国信息通信部已经宣布将从今年10月份开始在韩国全境实施互联网“实名制”，但大家争议仍然很大。我个人的看法是，网民对实名制和虚拟身份都有自己的需求，互联网应该能够同时包容实名制和虚拟制，而不该强制的执行实名制。